شرق‌شناسی، اصطلاحی که توسط مورخ هنر ادوارد سعید ابداع شد، تأثیر عمیقی بر دنیای هنر، به‌ویژه در رابطه با تجاری‌سازی و بازاریابی داشته است. این تأثیر را می‌توان در چارچوب وسیع‌تر نظریه هنر درک کرد، و روشن ساختن چگونگی بازنمایی‌های «شرق» در طول زمان کالایی و بازاریابی شده است.
شرق شناسی در هنر
شرق‌شناسی در هنر به نمایش فرهنگ‌ها، سنت‌ها و مردمان گوناگون شرق توسط هنرمندان غربی اشاره دارد. این موضوع به عنوان یک موضوع اصلی در قرن نوزدهم ظهور کرد، زیرا قدرت های اروپایی دامنه استعماری خود را گسترش دادند و علاقه به عجیب و غریب شرق افزایش یافت. هنرمندانی مانند یوژن دلاکروا و ژان لئون ژروم آثاری تولید کردند که شرق را به عنوان مکانی رازآلود، حسی و غیریتی به تصویر می‌کشیدند. این بازنمایی‌های هنری اغلب کلیشه‌ها و تفسیرهای نادرست از فرهنگ‌های شرقی را تداوم می‌بخشد و تصویری رمانتیک و ایده‌آلی از «شرق» در تخیل غربی ایجاد می‌کند.
تاثیر بر تجاری سازی هنر
جذابیت عجیب و غریب هنر شرق شناسی آن را بسیار قابل فروش کرد که منجر به تجاری سازی و محبوبیت گسترده آن شد. مجموعه‌داران و حامیان هنری در اروپا مشتاقانه به دنبال این آثار بودند که هم از نظر فرهنگی غنی و هم از نظر زیبایی‌شناختی دلپذیر به نظر می‌رسیدند. گالری‌ها و دلال‌های هنری از تقاضای هنر شرق‌شناسی سرمایه‌گذاری کردند و آن را به عنوان دروازه‌ای برای تجربه شرق دوردست و فریبنده معرفی کردند. تجاری‌سازی هنر شرق‌شناسانه بر بازار هنر تأثیر گذاشت و سلیقه‌ها و ترجیحات را شکل داد و در عین حال از نمایش فرهنگ‌های شرقی نیز سود برد.
استراتژی های بازاریابی
بازاریابی هنر شرق شناسی اغلب نقشی محوری در تداوم کلیشه های شرق شناسی ایفا می کند. تبلیغات و مواد تبلیغاتی اغلب این آثار هنری را به‌عنوان پنجره‌هایی به دنیایی عجیب و غریب و فریبنده در می‌آوردند و جذابیت مشرق زمین را تقویت می‌کردند و باورهای نادرست درباره فرهنگ‌های شرقی را تداوم می‌دادند. بازاریابان هنر از شیفتگی به «دیگری عجیب و غریب» برای افزایش فروش و جذب تخیل علاقه مندان به هنر سرمایه گذاری کردند، که اغلب بر پیچیدگی های تاریخی و فرهنگی موضوعات به تصویر کشیده می شود.
در زمینه نظریه هنر
نظریه پردازان هنر به طور انتقادی تأثیر شرق شناسی را بر تجاری سازی و بازاریابی هنر تحلیل کرده اند. از دریچه تئوری هنر، کالایی شدن هنر شرق‌شناسانه پرسش‌هایی را درباره پویایی قدرت، بازنمایی و ساخت روایت‌های فرهنگی مطرح می‌کند. محققان تأثیر شرق‌شناسی را در شکل‌دهی تصور غربی از شرق برجسته کرده‌اند و بر لزوم بررسی انتقادی انگیزه‌ها و پیامدهای تجاری‌سازی این آثار تأکید کرده‌اند.
بازتاب های معاصر
در دنیای هنر معاصر، تأثیر شرق‌شناسی بر تجاری‌سازی و بازاریابی همچنان موضوع نقد و تأمل است. بسیاری از هنرمندان و متصدیان در حال ارزیابی مجدد ارائه و تفسیر هنر شرق‌شناسی هستند و به دنبال به چالش کشیدن کلیشه‌ها و ارائه دیدگاه‌های ظریف‌تر در مورد فرهنگ‌های شرقی هستند. استراتژی‌های بازاریابی نیز با تأکید فزاینده بر زمینه‌سازی اهمیت تاریخی و فرهنگی این آثار هنری، به جای تداوم خیال‌پردازی‌های شرق‌شناسانه، در حال تکامل هستند.
به طور کلی، تأثیر شرق‌شناسی بر تجاری‌سازی و بازاریابی هنر بر تعامل پیچیده بین هنر، تجارت و بازنمایی فرهنگی تأکید می‌کند. با بررسی این تأثیر از دریچه نظریه هنر، به درک عمیق تری از پیامدهای کالایی کردن هنر شرق شناسی و نیاز به درگیری انتقادی با زمینه های تاریخی و فرهنگی آن دست می یابیم.